Hace años el desarrollo de “páginas web” estaba en manos de los diseñadores de imagen. Utilizaban tablas, colocaban unas cuantas imágenes, acompañaban con textos utilizando marcos, y ¡voilà! En muy pocas horas tenían el producto, muy aparente, pero muy poco efectivo.
Eran webs casi todas estáticas (aunque algunos pensaban que por moverse las imágenes eran dinámicas , presenciales, con un gran problema para actualizar. Los autores tenían que hacerlo casi siempre. El marcado era desastroso. Si conoce alguna de esas webs de hace más o menos 5 años (aunque aún hay diseñadores que siguen trabajando así porque no han sido capaces de aprender a programar ni contratar programadores especializados) verá que esa web aparece muy olvidada por los buscadores, y es que la penalizan hasta tal punto que hasta es posible que ni aparezca en portada cuando busca su propio nombre de dominio.

Antes muerta que penosa

Hemos escogido como portada la imagen de una web de muestra de una Clínica de Medicina Estética que lleva ¡7 años! sin cambiar nada. En un mercado como el de la Estética con continuos cambios observamos una web penosa que da una imagen del negocio pésima. Nos hemos fijado en el menú lateral y en el apartado de “Utilidades Clínica Estética” aparecen enlaces con iconos a las Páginas Amarillas, Instituto de Meteorología, Guía Campsa, Correos,…, algo que hace 7 años podía pasar pero que ahora se ve totalmente ridículo. El problema es que muchos negocios que contrataron una web hace años, algunas incluso con subvenciones ya dan por hecho de que su negocio tiene “página web” y ahí se acaba. No están aprovechando las enormes ventajas que le puede ofrecer actualmente Internet para ofrecer sus servicios y para colmo da una imagen de dejadez que ya casi espanta al cliente que se interese por sus servicios. Hemos hecho un estudio en un par de ciudades donde prácticamente un 70% de las webs analizadas se encuentran en esta situación.

Continuos cambios

En unos años todo ha cambiado por completo. Todo se realiza por código. Tanto el PHP de lado del servidor como el Javascript del lado del cliente tienen ahora casi todo el soporte del tratamiento de la información de lo que se ha dado en llamar web 2.0. Por otro lado la evolución en el marcado con el nuevo lenguajes HTML5 y la implantación del pseudo-lenguaje CSS3 han determinado ya la obligación de separar el código de los estilos, y todos estos de la información que se suele estructurar en bases de datos.

Pero si piensa que esto va a durar se equivoca. Por un lado las bases de datos están experimentando una profundo cambio, tanto que las nuevas ya se llaman No Relacionales (MongoDB, Cassandra, CouchDB, Hypertable,…), es decir, niegan totalmente la estructura de las anteriores, de hecho también se llaman vulgarmente NoSQL.

Además la extensa utilización de dispositivos móviles obligan a que nuestra web esté preparada para visualizarse correctamente en smartphones, tablets, etc. y este entorno está en constante cambio.

Por otro lado, el aliciente de complementar los sitios web con la gestión del propio negocio a través de “la nube” está provocando la aparición de un buen número de herramientas y librerías como Node.js. Estas técnicas aumentan tanto la productividad y ahorran tantos costes (teletrabajo) que todas las empresas se están lanzando a esta evolución, y esto no sólo es para las grandes empresas sino para los autónomos, asociaciones, entidades de todo tipo, porque ahora todos los productos más innovadores son escalables y basados en software libre lo cual ha abaratado muchísimo los costes.

Así que piense qué es lo que tiene. Indague por la red y súbase al carro de la evolución si quiere a su empresa/organización, y siempre piense que cualquier solución debe basarse en software libre si quiere independencia, actualización e innovación.

Es posible en estos momentos que su web corporativa ya sea ridícula. En ese caso es mejor que la anule si no es capaz de actualizarla. Una visión paupérrima de su empresa es más nefasta aún que no estar en Internet.

Rechace los consejos de los aficionados. Tener su espacio web al día requiere más que nunca el trabajo de un profesional que demuestre estar al día y que ame el código.

Últimamente he tomado dos ciudades y he analizado unas 600 webs realizadas por la misma empresa en los últimos siete años. [blockquote align="right"]“El código es poesía”, WordPress[/blockquote]Casi todas están hechas con el mismo patrón cambiando colores, imágenes y textos. Casi todas están desactualizadas porque utilizan un gestor de contenido poco operativo, difícil y engorroso. Están pagando un dinero para nada. Cambiar ahora es sencillo, sobre todo con el nuevo servicio webserving.

[blockquote align="center"]“El futuro está escrito en líneas de código”, Rasmus Lerdorf (creador PHP).[/blockquote]

Comprobando los datos

Si no tenemos un control directo sobre el dominio podemos recurrir a herramientas para comprobar los datos, lo que se llama vulgarmente “Whois”. Si es un dominio .es o derivados del mismo (.com.es, .nom.es,…) debemos utilizar la web: https://www.nic.es/. Hay un buscador de dominios. Para otro dominio podemos utilizar una web de empresas que son registradores de dominio, como por ejemplo: http://www.domiteca.com/whois.php de Domiteca http://www.ovh.com/cgi-bin/whois.pl de OVH Hay muchas más, simplemente con poner “whois” en el buscador nos aparecerán.

Existen empresas que sólo se dedican al control de los dominios, como es el caso de Domiteca, otros como OVH, Arsys, Acens, Hostalia, Doominio,… además de registrar el dominio también te ofrecen planes de alojamiento, es decir, asociar el dominio a un servidor. En Yestilo tenemos clientes alojados en diversas empresas como OVH, Aboj, Hostalia, Sercomp, … ; preferentemente estamos trabajando con OVH por la calidad de su servicio y la seguridad de sus servidores. Este contenido se puede ver en este enlace.

Algunos conceptos a tener en cuenta:

Auth Code

El Auth Code,  o código EPP, es una clave asignada por el registrador como medida de seguridad necesaria para solicitar una transferencia para los dominios con extensión.com, .net, .org, .biz, .mobi o .info. Si no lo tiene, pídaselo a su proveedor, tarde o temprano lo necesitará.

DNS

El dominio será visible en Internet gracias a tener ese nombre de dominio instalado en dos ordenadores que estén conectados a la red y que se denominan servidores de DNS. Un ejemplo, el dominio ciudadanocan.es se encuentra alojado en un servidor OVH  y tiene los DNS: dns20.ovh.net y ns20.ovh.net.

IPv6

Avisamos al final del segundo párrafo que estos precios sólo serán efectivos para los que se den prisa, y es cierto, si tuviéramos un número masivo de contrataciones con estas condiciones tendríamos que cerrar la empresa, ya que no podríamos asumir unos precios tan bajos, salvo para un número determinado de clientes que ya tenemos estudiado, ya que estamos garantizando estos precios durante dos años mientras que al cliente sólo le exigimos permanencia de un año lo que significa que una web profesional podría costarle 60 € x 12 meses = 720 €, prácticamente lo que están cobrando empresas que hacen webs “basura” y si tenemos en cuenta que en este precio está incluido un dominio y el alojamiento en un servidor de primera calidad de OVH y las cuentas de correo,…, en realidad le sale por 600 €.

Hemos escogido 270 negocios de todo tipo de un área geográfica determinada, una ciudad concreta. Todas las webs están realizadas por casi el mismo fabricante. Son casi todas iguales. lo único que han hecho es rellenar imágenes, texto y cambiar colores. Muchas de ellas están hechas con ¡tablas!, por lo que su posicionamiento en Internet es nulo. La mayor parte de ellas está pidiendo a gritos un cambio urgente, casi mejor que un cambio, tirarla a la basura y hacerla de nuevo. Son estáticas, no aportan nada y la visión que dan del negocio es pésima.

Al habla con entendidos de marketing nos dan una serie de consejos que tenemos que implementar. El precio es demasiado bajo. Esto puede ser un problema que la gente lo asocie a muy mala calidad. Así que vamos a diseñar una forma de que ese precio no sea tan exageradamente bajo.  Sólo unos pocos podrán aprovecharse de ello porque ya está publicado y lo vamos a mantener, pero iremos subiendo los precios progresivamente hasta que se vayan acercando al 50% de la realidad.